轉(zhuǎn)載來源：娛樂硬糖（yuleyingtang）
動(dòng)輒一兩個(gè)小時(shí)的綜藝，你身邊還有多少人在看？
短視頻、碎片化、注意力分散……新媒介沖擊著內(nèi)容市場和大眾的消費(fèi)習(xí)慣，很多人都相信“長內(nèi)容”沒搞頭了。但數(shù)據(jù)卻揭示通常無法一眼看透的真相：追綜藝的人不降反增了。云合數(shù)據(jù)顯示，2024上半年綜藝正片有效播放量141億，同比上漲5%，市面共上新126部國產(chǎn)季播綜藝，同比增加7部。
而且在這輪回暖中，優(yōu)酷的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。優(yōu)酷的上半年綜藝正片有效播放量同比增長77%。事實(shí)上早在今年1季度，優(yōu)酷數(shù)據(jù)就遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期——綜藝總播放量同比增長87%，在全網(wǎng)綜藝播放量占比同比增長176%，在H1云合綜藝有效播放霸屏榜，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)“臺 網(wǎng)”市占率行業(yè)第二。
回顧上半年，優(yōu)酷綜藝的確是名副其實(shí)的“熱搜制造機(jī)”?！稛o限超越班2》貢獻(xiàn)“戲如人生”名場面，《這是我的島》少年與海精神療愈……
更值得注意的是，在綜N代霸榜、創(chuàng)新乏力的大趨勢下，優(yōu)酷的兩檔新綜藝《這是我的島》《盒子里的貓》擠進(jìn)了2024上半年網(wǎng)綜有效播放TOP10。
這也很符合這幾年網(wǎng)友對優(yōu)酷的印象——總給人一種出門就“行大運(yùn)”的感覺。但事實(shí)上，所謂抄底，當(dāng)然不是“別人恐懼我貪婪”那么簡單。“酷酷綜”廠牌推出的一年多時(shí)間里，優(yōu)酷在綜藝類型升級、內(nèi)容嫁接、情緒洞察上的有效動(dòng)作不勝枚舉。
而從9月10日優(yōu)酷發(fā)布的最新36部綜藝片單看，無論是《火星情報(bào)局》的回歸、《甄嬛傳》盛典《甄愛十二年》以及各類劇影聯(lián)動(dòng)綜藝，還是黃曉明帶隊(duì)去非洲探險(xiǎn)的《追著太陽跑》、黃渤帶隊(duì)的自討苦吃旅綜《人生地不熟》，甚至是賽車手、騎行團(tuán)、魔術(shù)家綜藝……優(yōu)酷仿佛總能制造出新奇產(chǎn)品，有一種熟悉的味道，但又和你去年看到的東西絕不相同。
無限流、西游IP、真職場……
無限的“綜藝 ”
做內(nèi)容產(chǎn)品，繞不開類型。一旦一個(gè)市場成熟，類型模式就很容易固化，開始批量產(chǎn)出同質(zhì)化作品，造成觀眾審美疲勞。這也是為什么觀眾會(huì)抱怨，很多片子總有一種“一眼望到頭”的感覺，不用看就知道接下來會(huì)發(fā)生什么。
對類型模式進(jìn)行變革與升級，成了長內(nèi)容突圍的關(guān)鍵。但很多綜N代為了留住老觀眾，通常只在原有模式上“不痛不癢”地微調(diào)。而今年優(yōu)酷綜藝之所以實(shí)現(xiàn)快速增長，正是因?yàn)榇蟮堕煾膭?chuàng)新——不再執(zhí)著于“總結(jié)復(fù)盤”什么模式套路，而是快速洞察和解構(gòu)社會(huì)議題與用戶情緒，預(yù)測發(fā)展進(jìn)程，再反推回內(nèi)容創(chuàng)作之上。
《這就是灌籃6》，正是敏銳嗅到“村BA”風(fēng)潮，快人一步將村界籃球異能人士請到節(jié)目中。再融合進(jìn)類似“變形計(jì)”的生活綜藝內(nèi)容，讓這些少年完成從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到國際舞臺的蛻變，為“綜N代”節(jié)目注入全新活力與深刻主題。
最新片單里，優(yōu)酷對《盒子里的貓2》將結(jié)合“無限流”概念，升級盒子世界觀。明星玩家會(huì)去到10個(gè)不同的平行時(shí)空，探索人生的多種可能性。小說“無限流派”因?yàn)榫式^倫的設(shè)定而讓讀者嘆為觀止，但影視化落地卻不好做，沒想到優(yōu)酷能找到綜藝嫁接無限流的方法。
優(yōu)酷的敏銳嗅覺與行動(dòng)派作風(fēng)，也體現(xiàn)在《這是我的島2》上。這原本就是一檔創(chuàng)新型“荒島求生”綜藝，沒想到第二季還要在類型基礎(chǔ)上再一次創(chuàng)新。新一季將結(jié)合西游IP的取經(jīng)模式，讓少年們從海南花果山出發(fā)，“圣地巡禮”西游路線，經(jīng)過層層考核與冒險(xiǎn)取得“真經(jīng)”。電影圈大佬們才剛發(fā)話討論《黑悟空》改編的可能性，優(yōu)酷已經(jīng)將其“改編精髓”融入到綜藝了。
類型升級不僅是結(jié)合外部流行，也可以是發(fā)掘自身亮點(diǎn)。《無限超越班2》里“茶水姐”愛崗敬業(yè)的故事被觀眾津津樂道，給內(nèi)娛演員著實(shí)上了一課?！稛o限超越班3》就趁勢還原真實(shí)的演員職場生態(tài)，帶著演員們走出錄影棚、聯(lián)動(dòng)真實(shí)劇組，進(jìn)行更多元化的職場考核。劇組生態(tài)對普通觀眾來說一直有種霧里看花的感覺，樂子人信以為真的八卦總被說成是添油加醋。這第三季要是一播，不敢想象吃瓜界會(huì)有多忙。
優(yōu)酷的綜藝玩法快、準(zhǔn)、狠，以最敏銳的感知力捕捉到社會(huì)熱點(diǎn)，嫁接跨界內(nèi)容到綜藝?yán)?。不斷進(jìn)行類型升級的頭部綜藝，既滿足了觀眾的觀影預(yù)期、提供一種穩(wěn)定陪伴，又滿足了觀眾追求新鮮感的好奇心理、不會(huì)膩煩。
做好每一款情緒產(chǎn)品
從“發(fā)瘋文學(xué)”到解壓公仔，情緒價(jià)值正在成為當(dāng)代年輕人的剛需。以前上戀綜變網(wǎng)紅這件事，會(huì)被輿論抨擊為不真誠的“投機(jī)”，現(xiàn)在則會(huì)有一大群擁護(hù)者為其辯解——普通人不關(guān)心網(wǎng)紅不網(wǎng)紅的，只要他們能提供“情緒價(jià)值”即可。
“情緒價(jià)值”是內(nèi)容產(chǎn)品吸引年輕用戶的關(guān)鍵。優(yōu)酷綜藝加速跑至行業(yè)前列，也是因?yàn)槲烁嗄贻p用戶入局。骨朵數(shù)據(jù)顯示，《這是我的島》是最受年輕用戶喜歡的綜藝，19歲以下用戶占比最高，達(dá)到了38%。在整個(gè)長視頻用戶日益熟齡化的趨勢下，一檔新綜藝竟然能吸引到大批增量青少年觀眾，十分值得注意。
“去班味兒”是《這是我的島》被觀眾談?wù)撟疃嗟年P(guān)鍵詞，節(jié)目提供給觀眾兩種情緒價(jià)值——解壓和熱血。少年們在荒島拾荒生存的冒險(xiǎn)游戲，讓人短暫忘記生活不易也燃起荒野求生的原始本能。于是，同樣是提供“熱血”情緒價(jià)值的賽道，優(yōu)酷即將推出首檔明星賽車真人秀《風(fēng)馳賽車手》，也就完全不令人意外了。
如果覺得這還是有點(diǎn)“過家家”、不夠刺激，優(yōu)酷綜藝在最新片單里還玩起了更“癲”的模式——剔除綜藝節(jié)目的編排感、劇本痕跡，將明星扔到異國他鄉(xiāng)，提供給觀眾最真實(shí)、刺激的情緒價(jià)值。比如黃曉明、薛之謙、龔俊等一行人參與的旅綜《追著太陽跑》，將去到原始與野性的非洲大陸，追隨動(dòng)物大遷徙的路線，而大家對于這趟旅程的期待竟然是“活著就好”。
直接讓野生環(huán)境來刺激出明星的“活人”真面目。硬糖君已經(jīng)迫不及待想看非洲野生動(dòng)物追著明星跑，上演紀(jì)錄片版“人在囧途”。
另一檔旅綜《人生地不熟》則是由黃渤帶隊(duì)去異國他鄉(xiāng)，踐行年輕人流行的復(fù)古旅游方式——“打聽式”旅游，通過隨機(jī)打聽來決定旅游目的地，同時(shí)還要實(shí)行背包客式的AA制模式，體驗(yàn)一場接地氣的深度游。這種設(shè)定，完美詮釋當(dāng)代人追求的“松弛感”。
除此之外，“松弛感”系列還有不同年齡層女性的公路旅綜《所有目的地》、首檔騎行團(tuán)旅綜《蹬蹬蹬》。
但樂子人最愛的“情緒產(chǎn)品”自然還是喜劇綜藝。近兩年，喜綜是平臺必爭之地，類型本身也迎來了一個(gè)爆發(fā)期。為了激發(fā)喜綜活力，優(yōu)酷綜藝在“綜N代”《火星情報(bào)局》身上嘗試廠牌對戰(zhàn)季玩法。自帶喜劇效果的薛之謙將擔(dān)任火星局長，集合各大廠牌的喜劇人，在全新賽制下呈現(xiàn)不一樣的喜劇表演。
相較于短內(nèi)容的及時(shí)刺激，長內(nèi)容的情緒撫慰作用仍是不可替代的，并隨著人們對“松弛”的追求更彰顯出其價(jià)值，這也是綜藝回暖的重要原因。