作者| 糖炒山楂
編輯| 赤木瓶子
四期節(jié)目過后,回歸的《向往的生活》還是沒能喚醒大眾的好感度。
在大眾用遙控器做出的選擇里,《向往的生活-戲如人生》的收視率從首播的0.36%逐漸下滑至0.22%,市占率從6%跌至3.8%。貓眼全網(wǎng)熱度排名榜上,其最好成績(jī)是第9名,非更新日則游離在25名開外。除了芒果TV上單期節(jié)目2億 的播放量還在勉強(qiáng)“挽尊”外,這個(gè)昔日慢綜霸主的存在感并不強(qiáng)。
“我真的沒想到咱們這個(gè)節(jié)目就是如此的,草率”,付航的話或許只是他對(duì)無事可干的無所適從,又似乎精準(zhǔn)評(píng)價(jià)了當(dāng)下的蘑菇屋生活,只怕也貼合絕大部分對(duì)改版并不滿意的觀眾的心情。
如綜藝名稱所示,這季節(jié)目戲劇的比重顯著增大,尤其是黃磊的鏡頭基本都是圍繞著戲劇相關(guān)呈現(xiàn),排練、討論或者是開會(huì),之前作為《向往的生活》最重要的看點(diǎn)之一的“黃小廚篇”基本被完全去掉;整個(gè)蘑菇屋的生活節(jié)奏開始慢下來,不用做飯、不用下田,甚至于觀眾看得最多的是彭昱暢、何炅在小憩。
社交平臺(tái)上,觀眾對(duì)節(jié)目的大改版成效也爭(zhēng)執(zhí)不休:支持者認(rèn)為“戲劇”正是黃磊和何炅“向往的生活”,也帶領(lǐng)著自己走進(jìn)了戲劇;否定者則認(rèn)為節(jié)目變味了,昔日療愈人心的煙火氣和田園生活沒有了;更有甚者懷疑戲劇也不是向往,為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)促票的“搞錢”才是終極目標(biāo)。
究竟何為“向往的生活”?從告別到大改版回歸,這個(gè)頭部綜藝IP究竟踩中了哪些雷?
《向往的生活》爆改“戲劇新生活”?
《戲劇新生活》是2021年由黃磊等發(fā)起的一檔聚焦戲劇人生產(chǎn)生活的真人秀,豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分。日前黃磊在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)回答觀眾提問時(shí)表示,這檔節(jié)目只做一季就“剛剛好”,因?yàn)樗”?、平臺(tái)缺少招商的基礎(chǔ)。
那《向往的生活》與戲劇的適配性呢?或許是有著昔日IP的影響力,招商上倒是不算磕磣,螞蟻保、綠源電動(dòng)車、廣汽傳祺、江中猴菇等品牌傾力加持,只是過度生硬和頻繁露出的廣告植入,也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。更重要的是,開播四期,《向往的生活》同樣未能“說服”大眾市場(chǎng)接受它的“小眾向往”。
縱向來看,節(jié)目也在摸索對(duì)戲劇的呈現(xiàn)。一開始,觀眾是跟隨著彭昱暢、張子楓兩個(gè)“戲劇小白”的視角去走進(jìn)戲劇排練場(chǎng),彭昱暢演出自己風(fēng)格的“巴格”的時(shí)候,他的眼里是有光的,不少觀眾也在彈幕上感慨“感受到了戲劇的魅力”。只是當(dāng)這段呈現(xiàn)占比過半時(shí),還是有觀眾感覺到了“變味”。
客觀來講,第三四期的節(jié)目“平衡度”更好,大概率之后的節(jié)目也將保持這樣的分工和節(jié)奏。青年戲劇人作為嘉賓出現(xiàn)在蘑菇屋,聽他們對(duì)戲劇的熱愛、為舞臺(tái)的堅(jiān)守,甚至可以在接到命題作文后快速開啟創(chuàng)作模式,思維碰撞的魅力盡顯;明星嘉賓則在蘑菇屋里和一家四口互動(dòng),或聊天或找事干。
“一面是完全不躺平式的向往的生活,一面是大眾的向往的生活”,有豆瓣網(wǎng)友解讀道。為熱愛、或是療愈,都是向往,也沒毛病,關(guān)鍵是如何“融合”。
第四期戲劇人和喜劇人的碰撞算是一個(gè)不錯(cuò)的呈現(xiàn)。黃磊和李誕進(jìn)入排練室給到的創(chuàng)作建議,如“散文詩(shī)的感覺”、前者講故事的代入感等,都受到了彈幕觀眾的較大認(rèn)可。付航的“同理心”發(fā)散到了更廣泛意義的扶持新人上,但也合乎情理。
甚至剪輯也在為這種“融合”用盡力氣和方法。搭配著戲劇人的創(chuàng)作暢想,后期將李誕、付航采紅菱時(shí)的互動(dòng)畫面剪輯成了不同的事件片段,包括了李誕初次來蘑菇屋時(shí)的狀態(tài)、妹妹“哇偶”梗、付航努力找事干的梗。好笑之余似乎也在回應(yīng)那句“戲如人生”,生活就是戲劇。
只是落在成片里,當(dāng)戲劇的呈現(xiàn)占比過大時(shí),仍然引發(fā)了一些爭(zhēng)議。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),第四期節(jié)目中光是三個(gè)戲劇人的創(chuàng)作排練呈現(xiàn)就超過了10分鐘,完整的舞臺(tái)呈現(xiàn)則有30分鐘左右。對(duì)于“純純”的綜藝觀眾來講,這顯然是需要一定的門檻和戲劇鑒賞能力的。
此外,蘑菇屋的“圍爐夜話”也變成了戲劇的重要承載。辛芷蕾和何炅?xí)痴勅绾握{(diào)整度過話劇的“疲憊期”,何炅表示,八百場(chǎng)暗戀桃花源背后,堅(jiān)持一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。黃磊動(dòng)情講述《墻壁里的精靈》,引嘉賓現(xiàn)場(chǎng)淚目,也讓彈幕為黃磊的語(yǔ)言感染力和強(qiáng)畫面感驚嘆。
或許可以期待著,這會(huì)是一個(gè)漸入佳境的過程。
即使沒有戲劇,“向往”也回不去了?
當(dāng)張藝興陪著黃磊蛤蟆蹲,當(dāng)黃磊為彭昱暢下了一碗面時(shí),當(dāng)何炅陪著張子楓、彭昱暢夜游暴雨中的烏鎮(zhèn),陪著黃磊扮演《小豬佩奇》踩泥坑時(shí),《向往的生活》似乎還是熟悉的味道。也有不少人在彈幕上刷屏著“向往回來了”。
只是我們也明顯感覺到,它確實(shí)回不來了。即使沒有戲劇,“向往”也回不去了。
首先,人變了。雖然觸動(dòng)人心的“老友記”仍然在,何炅仍然會(huì)動(dòng)情表示“還是會(huì)吃黃磊做的飯,還是會(huì)夸,即使沒有人相信”,李誕與何炅抱作一團(tuán)為那份“愿意站在全世界對(duì)立面保護(hù)你”的友誼,但大眾對(duì)這份情感買單的熱情開始下降,后者微博話題閱讀量?jī)H200萬(wàn)。
時(shí)間也確實(shí)讓蘑菇屋“一家人”發(fā)生了改變。曾經(jīng)讓人津津樂道的“黃小廚”,明顯有意規(guī)避了廚房任務(wù),甚至在好為人師的“指責(zé)”中,他的小心翼翼還體現(xiàn)在發(fā)言上,似乎只有話劇可以讓他滔滔不絕了。何炅雖然有對(duì)網(wǎng)友的貼臉開大,但兩人身上的疲憊感顯然更甚:黃磊睡覺時(shí)戴上了呼吸機(jī),何炅更多的畫面是補(bǔ)覺。曾經(jīng)的陽(yáng)光大男孩彭昱暢,同樣在暴瘦后雖然顏值升級(jí),但整個(gè)人的狀態(tài)明顯不如之前,只有在戲劇排練和表演時(shí)釋放了一點(diǎn)高光時(shí)刻。
其次,情懷“殺手”雖有成效,但終非長(zhǎng)久之計(jì)。可能是節(jié)目的“人到中年”,回憶就自然變多了,過往幾季的名場(chǎng)面在節(jié)目中被反復(fù)提及:辛芷蕾貼臉黃磊“別吃豆角”,成功解鎖熱搜話題#黃磊首次回應(yīng)未熟豆角食物中毒爭(zhēng)議#,閱讀量突破1.6億。也是節(jié)目解鎖的首個(gè)高熱議題。黃磊等人還合唱了蘑菇屋名曲《油菜花》、在李誕到來時(shí)主動(dòng)聊起上一次蘑菇屋農(nóng)活的場(chǎng)景等。
當(dāng)然目前已播節(jié)目中也不乏名場(chǎng)面。首次來到蘑菇屋的付航就在無事可干中帶來了不少笑點(diǎn),比如小心翼翼闖禍篇之解開小H小O的定位器,再如面對(duì)何老師入睡自己則陷入“就這么待著”的迷茫,和對(duì)李誕玩壞了的“安靜的付航”,采紅菱時(shí)明顯自如許多的付航。
喜劇人身上獨(dú)特的幽默感、松弛感和“現(xiàn)場(chǎng)能力”,成為了為戲劇“兜底”的存在。只是這樣的嘉賓效果到底還是少數(shù)。甚至于或許是以戲劇為主的緣故,節(jié)目對(duì)明星嘉賓的呈現(xiàn)顯著減少,尤其是沒有種田類的強(qiáng)戲劇效果任務(wù)后,嘉賓的存在感也比較弱,有一種“匆匆來匆匆走”的感覺。
再加上,黃磊、何炅想要打破刻板印象、肌肉記憶的背后,對(duì)未來的“迷?!币矁?nèi)化到節(jié)目中。前四期節(jié)目里呈現(xiàn)出一種無序感,就算是何炅也曾以“一天吃了三頓飯”來形容他們的一天;何炅的安然入睡、彭昱暢的自在看書、妹妹沉迷女工,確實(shí)是自在,但到“無視”了飛行嘉賓的程度,多少有一種“擺爛式”的松弛。
如此下去,《向往的生活》最引以為傲的“情感內(nèi)核”,必然也將陷入到“惡性循環(huán)”,名場(chǎng)面銳減、情感虛空,最終失去暖心治愈的力量。
從“慢綜藝鼻祖”到“改版失敗案例”
市場(chǎng)擠壓、觀眾流失、新IP崛起、招商壓力,未來一段時(shí)間里,綜藝IP的暫停與重啟,仍將是常態(tài)。而從《花少》以抓馬扯頭花爆改“社交烏托邦”、《歌手2024》融入直播,到《向往的生活-戲如人生》爭(zhēng)議頻生、熱度下滑,也再次將綜藝IP的改版提到了議程之上。
或許,有心的觀眾也在發(fā)現(xiàn),忙于戲劇節(jié)、滿身班味兒的黃磊,也在多期節(jié)目中反復(fù)cue到“交班”的問題,似乎有意將節(jié)目交托給彭昱暢、張子楓這樣的年輕人。首期節(jié)目中張藝興做飯、妹妹張子楓接待客人的一幕,以及張子楓拿外賣的畫面,都頗有小鬼當(dāng)家的感覺。但這顯然也不是觀眾想要的“向往的生活”。
《向往的生活-戲如人生》從開播就透露著一股擰巴:既想貼臉回應(yīng)觀眾的質(zhì)疑,但個(gè)人的狀態(tài)又暴露了他們的難以平靜;既想以對(duì)戲劇的熱愛回應(yīng)向往的不同定義,對(duì)節(jié)目又有一種隨時(shí)撤離的狀態(tài),最終以一種近乎擺爛式的對(duì)立造成了節(jié)目的雙重乏味,成了食之無味棄之可惜的存在。
歸根結(jié)底,節(jié)目的改版觸碰到了最核心觀眾群的“利益”:這檔慢綜藝最初吸引觀眾的點(diǎn),便是它在快節(jié)奏生活里的治愈性,三五好友圍爐煮茶、逃離城市的喧囂,田園牧歌式的生活。
如今社會(huì)情緒更加極致,大眾所面臨的現(xiàn)實(shí)生存壓力更甚,文娛內(nèi)容本應(yīng)該更向大眾共情的地方靠攏,抑或是最純粹的情緒抒發(fā)。市場(chǎng)也證明了這一點(diǎn):今年電影、劇集乃至綜藝市場(chǎng),無不是“牛馬”的勝利;當(dāng)然也有另一種爆款,純粹快樂,也可以視作短劇的勝利,綜藝市場(chǎng)也不乏典范。
而此時(shí)《向往的生活-戲如人生》將主題生硬“拔高”到戲劇,自然要經(jīng)歷一番“寒徹骨”,如何穩(wěn)定原有綜藝IP受眾、滿足對(duì)大眾情緒的期待,又能夠讓戲劇絲滑過度成為節(jié)目主題,都是考驗(yàn)?;蛟S最終的觀眾會(huì)如何炅所說,“種地也好、收玉米也好,都是觀眾不了解的工種,話劇對(duì)他們來講也是一個(gè)不了解的工種。只要你認(rèn)真做事情,你努力、付出,就是會(huì)有(觀眾)”。但目前來看,它還不算成功。
而在當(dāng)下綜藝市場(chǎng),它目前的境遇也更多了一分現(xiàn)實(shí)意義:綜藝IP的暫停與重啟,不該成為噱頭、或是個(gè)人喜好/利益下的捆綁,觀眾渴望快樂和被療愈、而不是完美包裝下的糊弄。只是它的“失敗”,也在某種意義上,再次阻隔了綜藝IP大刀闊斧改革的路徑,“墨守成規(guī)”守著現(xiàn)有的一畝三分地,成了安全選項(xiàng)。長(zhǎng)久來看,很難說這是一件好事。